Stell Dir vor, Du hast die perfekte Überschrift geschrieben – sie ist eingängig, kraftvoll und attraktiv. Doch wenn Du auf  Google nach dem passenden Keyword suchst, wird Dein Artikel einfach nicht angezeigt. Was ist da schiefgegangen?

Leider können wir Dir hier in unserem Blog kein Echtzeit-Feedback und eine detaillierte Analyse eines einzelnen Artikels geben (dafür haben wir unsere kostenfreie News Dashboard Demo), aber wir können Dir zeigen, wie Nachrichten-Publisher weltweit ihre Titel zusammenstellen, die auf der Google-Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angezeigt werden. Aber lass uns zuerst über Keywords sprechen.

Keywords: Worüber Du aus SEO-Sicht nachdenken musst

Hier sieht man die Google News Startseite mit verschiedenen Artikelüberschriften.

Hier sieht man einen Artikel wie er in der News Box auftaucht im Vergleich zum gleichen Artikel auf Google News.

Wenn wir über Keywords sprechen, gibt es zwei wichtige Aspekte. Keywords können Zahlen, Wörter oder eine Kombination davon sein, die den Inhalt Deines Artikels am besten beschreiben. Natürlich kann ein Artikel mit einer Reihe verschiedener Keywords verknüpft werden.

Nehmen wir an, Deine Überschrift lautet: „Brexit: Jeremy Corbyn über Theresa Mays Verhandlungen mit der EU“. Zugehörige Keywords können zum Beispiel sein: Brexit; Jeremy Corbyn; Theresa May; EU; Europäische Union; Brexit Verhandlungen. Die Keywords sollten sich auf Deinen Artikel beziehen, müssen jedoch nicht in Deiner Überschrift enthalten sein.

Verwechsel Keywords jedoch nicht mit Kategorisierung. Du solltest Keywords auswählen, für die Titel und Artikel optimiert werden sollen, auf der Grundlage von zwei Faktoren: Für welche Keywords und Themenbereiche möchtest Du bei Google Autorität erlangen und nach was suchen Nutzer? Es gibt dafür verschiedene Ressourcen, die Du verwenden kannst, unter anderem auch: Google Trends, Google Analytics, Suchanfragen „von Hand“, eigenes Fachwissen, Analyse- und Sichtbarkeitstools wie das News Dashboard usw.

Vor allem solltest Du Deine Seite, die Suchmaschine und Deine potenziellen Leser wirklich gut kennen. Wenn Du das Keywords findest, das am besten zu Deinem Thema passt, füg es Deinem Artikel und gegebenenfalls Deiner Überschrift hinzu, damit Google die Verbindung entsprechend herstellen kann.

Unterschiedliche Titel für verschiedene Plattformen

Was ist, wenn Dein Problem nicht darin besteht, dass Du nicht zum gewünschten Keyword in der News Box oder in Google News rankst, sondern dass Deine Überschrift gekürzt wird oder Dein Artikel eine völlig andere Überschrift erhält?

Google ist hier ein bisschen beliebig, also musst Du Dich entsprechend anpassen. Es hilft, Deinen Artikel regelmäßig in verschiedenen Bereichen bei Google zu verfolgen, da Dein Artikel mit unterschiedlichen Überschriften für verschiedene Keywords in verschiedenen Newselementen angezeigt werden kann. Das kann auf der Google News-Seite anders sein als in der News Box oder als organisches Ranking auf der SERP. Google kann auch die Überschrift kürzen – sie auf … enden lassen und damit zu kürzen, Teile der URL als Titel auswählen oder Unterüberschriften und Artikelteile als Titel benutzen.

Wenn Du ständig bemerkst, dass Google die „falsche“ Überschrift für Deine Artikel benutzt, prüfe auch auf sowohl technische als auch inhaltliche Probleme:

• Der Crawler von Google hat möglicherweise Schwierigkeiten, Deine News-Sitemap zu finden oder zu erkennen.
• Du schreibst Überschriften, die zu lang sind, d. h. länger als die maximale Zeichenbegrenzung auf Desktop und mobiler Ansicht.
• Dein Ziel-Keyword ist nicht häufig genug in Deinen Artikelüberschriften und im Text enthalten.
• Bonus-Tipp: Profitiere von Deinen bisherigen Erfolgen und setze auf Keywords, für die Du ein gutes Ranking erzielst oder erzielt hast, in den  Titeln verwandter Artikel um ihnen eine bessere Position zu verschaffen.

Keywords in Titeln: Wo sollen sie stehen?

News Box-Titel in der Schweiz

News Box-Titel in Frankreich

News Box-Titel im Vereinigten Königreich

News Box-Titel in Australien

News Box-Titel in den Vereinigten Staaten

News Box-Titel in Deutschland

News Box-Titel weltweit

Zwar gibt es unterschiedliche Strategien zum Hinzufügen von Keywords zu Überschriften, auf die wir jetzt nicht alle eingehen wollen, wir können jedoch stattdessen ein wenig dazu sagen, wie andere Publisher dabei vorgehen und insbesondere, wohin sie ihre Ziel-Keywords setzen.

Es gibt viele großartige Tools für das  A/B-Testen von Überschriften und viele Artikel, in denen beschrieben wird, wie Du die klickwürdigste Überschrift mit Power-Wörtern, Zahlen, Fragen usw. zusammenstellen kannst. Wir möchten Dir jedoch Daten zu den sichtbarsten Rankings der News Boxen 2018 geben. Damit Du davon profitieren kannst, was die erfolgreichsten Publisher in sechs Ländern schon vorgemacht haben.

Da der Unterschied zwischen Desktop und mobilen Daten nicht besondern groß ist, haben wir sie kombiniert. Im Allgemeinen beginnt das Keyword für die Schweiz am frühesten im Titel, während es in Deutschland, Australien und Großbritannien weiter in der Mitte liegt. In den USA und Frankreich wird das Keyword zuletzt erwähnt.

In Bezug auf wann ein Keyword in einem Land an erster Stelle für eine einzelne Kategorie steht, sind Unterhaltungs- und Wissenschaftsnachrichten in der Schweiz die Ersten. Der letzte Start eines Keywords ist in den USA und Australien für Gesundheitsnachrichten. In Frankreich starteten alle Keywords in den Schlagzeilen nach mindestens 20 Zeichen.

Im Allgemeinen werden Schlüsselwörter in allen Ländern für Unterhaltungs- und Technologie- oder Wissenschafts- und Technologie-Nachrichten eher am Anfang des Titels gezeigt – sie beginnen hier zwischen dem 15. und 21. Zeichen. Bei Gesundheitsnachrichten werden die Schlüsselwörter zuletzt zwischen Position 21 und 26 angezeigt. Du kannst alle einzelnen Keywordpositionen in den oberen Grafiken nachschauen.

Beginne nun mit der Arbeit an Deinen Überschriften und habe keine Angst, Keywords an anderen Stellen als am Anfang zu platzieren. Wenn Du Deine Überschriften und die Sichtbarkeit Deiner Artikel in den SERPs und in Google News regelmäßig überprüfen möchtest, dann probiere das News Dashboard aus.