Wie angekündigt begleiten wir den spannenden Wahlkampf zur Bundestagswahl 2013 in dieser Woche weiter und bieten interessante Einblicke in die nachrichtliche Präsenz von Kandidaten und Parteien.
Nachdem wir uns im letzten Blog-Beitrag den einzelnen Kandidaten gewidmet haben, möchten wir heute die Namenskombinationen im Detail ansehen. Dabei wird ein Vergleich aufgestellt, der zum einen die Kombination aus Vor- und Nachname und nur den Nachnamen betrachtet. 

Wieder haben wir uns bei der Keywordauswahl für die Kandidaten aus unserem letzten Blog-Beitrag entschieden, um hier anhand der erhobenen Daten eine Detailanalyse darzustellen.

Die Grundlage aller Daten ist der Zeitraum vom 14.09.2013 bis zum 15.09.2013, um einmal genau das letzte Wochenende vor der Bundestagswahl abzubilden. Die Messung filtert dabei alle Ergebnisse die zum Messzeitpunkt älter als 24 Stunden sind heraus.

Zuerst widmen wir uns wieder der Themenabdeckung, also den von Google indexierten Artikeln zu den Keywords, die zum Messzeitpunkt jünger als 24 Stunden sind.
Dabei betrachten wir hier die Themenabdeckung für die folgenden Namenskombinationen:

Bei der Unterscheidung der Kombination von Vor- und Nachnamen im Vergleich zum Nachnamen als einzelnes Keyword wird deutlich, dass die Publischer auf eine Abdeckung beider Keywords setzten. Anhand der Grafik kann man gut erkennen, dass die Namenskombination und der einzelne Vorname von den Publishern fast genau im gleichen Maß abgedeckt wird. Besonders klar wird diese These bei der Betrachtung von Angela Merkel und Peer Steinrück. Hier haben fast alle News-Anbieter gleiche Werte bei der Namenskombination und beim einzelnen Nachnamen. Die Welt und der Focus zeigen sich dabei bei beiden Kandidaten gleich stark und haben zu jedem Messzeitpunkt die volle Themenabdeckung für beide Keywords erreicht. Bei den Kandidaten Gregor Gysi, Jürgen Trittin und Rainer Brüderle sieht man deutlich, dass die Themenabdeckung am verganenen Wochenende im Vergleich zu den Spitzenkandidaten von CDU und SPD sehr schwach war. Jedoch kann man auch hier sehen, dass die Werte bei Namenskombination und Nachnamen allein fast identisch sind.

Jetzt betrachten wir dazu auch die Sichtbarkeit Google News Box:

Die Google News Box wird in den Ergebnissen der Organischen Suche ausgespielt. Dabei haben wir gemessen, welche Anbieter in der Google News Box zum jeweiligen Keyword gerankt hat. Hier könnte man meinen, dass die News-Anbieter ein gesteigertes Interesse haben in der News Box auch nur zum Nachnamen der Spitzenpolitiker vertreten zu sein, da viele Internetnutzer eher nach dem Nachnamen, als nach dem vollen Namen über Google suchen. Diese These bestätigt sich nicht duchgängig, aber die Rankings der Welt zeigen, dass hier ausschließlich zu den Kandidaten Nachnamen von Merkel und Steinbrück gerankt wird.
Damit stellt die Welt allerdings auch eher die Ausnahme dar. Vielmehr lässt sich anhand der Sichtbarkeit ablesen, dass die Publisher zu einem Kandidaten oder sogar zu einem Keyword besonders stark in der News Box vertreten sind. Die Frankfurter Allgemeine dominiert dabei zum Beispiel die News Boxen von Gregor Gysi und Gysi. Der Spiegel ist besonders stark bei Peer Steinbrück und Steinbrück vertreten. Ebenfalls zeigen sich Auffälligkeiten bei den Keywords Jürgen Trittin und Trittin. Zu Jürgen Trittin wird die News Box von der RP Online bestimmt. Die News Box zu Trittin allein wird deutlich von FR Online dominiert. Der Focus tritt besonders bei Rainer Brüderle in Erscheinung und zeigt sich hier in beiden News Boxen zu seinem Namen stark.

Interpretation

Auf Grund unserer Datenauswertung gehen wir davon aus, dass die Publisher ihr Artikelportfolio, besonders im Finale des Wahlkampfes, sowohl auf den vollen Politikernamen, als auch auf den reinen Nachnamen ausrichten. Diese Ausrichtung erscheint auch sinnvoll, da die Suchanfragen zu den Spitzenpolitikern aktuell wahrscheinlich hoch sind und durch eine Abdeckung von beiden Namensvarianten eine gute nachrichtliche Abdeckung der Kandidaten zur Bundestagswahl erreicht werden kann.