Ich hatte das Glück am CAMPAIGNIXX Content Marketing Praxis Workshop in Berlin teilzunehmen. Nachdem ich das Ganze einige Tage verarbeiten konnte, folgt hier nun mein Bericht zu den drei Tagen „Powerworkshop“.

Die hard facts auf einen Blick:

3 Tage (jeweils 9-18 Uhr)
In der Malzfabrik – NEXT Gebäude in Berlin
Mit 19 Teilnehmenden
Und 8 Fachleuten

Damit man auch nichts vergisst. © Christian Freimuth

Tag 1 – Quick and dirty and out of the box

Als Neuling auf dem Gebiet des Content Marketings freute ich mich vor allem auf die Vermittlung der wichtigsten Punkte zu besagtem Thema.

Marco Janck übernahm die Einführung am Mittwochmorgen und machte deutlich, dass es keine pauschalen  Handlungsempfehlungen für Content Marketing gibt. Auf einen einfachen 10-Punkte-Plan konnten wir uns bei diesem Workshop also nicht stützen. Außerdem war unser Ziel keine Hochglanzkampagne mit viel Entwicklungszeit, sondern eine solides Konzept in kurzer Zeit so gut es geht umzusetzen.

Marco Janck zeigt Möglichkeiten auf. ©SUMAGO

Prägend war die Erkenntnis, dass Content Marketing nicht klar von herkömmlicher Werbung abzugrenzen ist. Die Grenze zwischen den Bereichen ist viel eher fließend. Es wurde sich darauf geeinigt, dass wohl jeder etwas Anderes unter dem Schlagwort versteht und dass es keinen Königsweg zur Umsetzung gibt. Zudem ist Content Marketing stets mit einer Vorinvestition verbunden, was allerdings niemanden davon abhalten sollte, sich daran zu versuchen.

Die geplante Umsetzung wäre nicht ohne die Experten und den Kunden möglich gewesen. Thomas Peters, der Vorstandvorsitzende der Stiftung Sonnenseite stellte uns auf eindrucksvolle Weise seine Herzensangelegenheit vor. Wir alle hatten die Kurzbeschreibung des Kunden im Vorhinein erhalten und gelesen und hatten uns eine Meinung gebildet und spätestens nach der Präsentation des Projektes waren wir alle von Herrn Peters Idee überzeugt!

Zusammenfassen lässt sich das Vorhaben folgendermaßen: Man spendet einen Betrag an die Tafel seiner Wahl, wobei der Anlass ein beliebiger Lauf ist. Dafür erhält man ein bedrucktes Funktionsshirt, welches von Herrn Peters gestellt wird. Man kann als Einzelperson 250,00€ spenden und erhält das Shirt. Oder man läuft als Firmenteam für 500,00€ und erhält dafür vier Shirts inkl. des Logos-Aufdrucks.

Das Alleinstellungsmerkmal ist, dass 100% des gespendeten Geldes an die Tafel der Wahl gehen. Es werden keine Personalkosten oder Bearbeitungsgebühren abgezogen. Das Ziel der Aktion ist das Sammeln von Spenden für die Tafeln. Die Zielgruppe sind Läufer, die spenden wollen.

Bevor es in die Ideenfindungsphase ging, erzählt Andreas Tautz der Gruppe, welche Techniken sich dafür am besten eignen. Seine Motivation war, dass wir auch mal out of the box denken sollten. Ergänzend zu Marcos „auf Geschwindigkeit fokussiertem „Ansatz bekamen wir weitere Ratschläge, mithilfe derer die kreative Phase beginnen konnte.

Andreas Tautz gibt Hilfestellungen bei der Ideenfindung ©SUMAGO

Die zwei Gruppen machten sich nun in zwei Räumen an die Arbeit. Gruppe rot, mein Team, legte mit Brainstorming los und behandelte die wichtigsten Punkten. Schnell waren wir uns einig: Wir wollen uns auf Unternehmen als Zielgruppe mit den Mitarbeitern als Multiplikatoren fokussieren. Es wurden diverse Ideen frei in den Raum geworfen und anschließend diskutiert. Einen Aha-Moment hatten wir, als Alex DIE Idee vorstellte.

Wir geben 100%.

Das trifft es. Das Unternehmen und die Mitarbeiter geben 100% während der Arbeit, die Läufer geben 100% beim Run und die Stiftung Sonnenseite gibt 100% des gespendeten Geldes an die Tafeln.

Eine Idee wird geboren – und alle lauschen gespannt. ©SUMAGO

Als Tagesabschluss legten wir noch unseren Plan für den nächsten Tag zurecht.

Tag 2 – Ran ans Werk

Und da war er schon, der zweite Tag mit dem Fokus auf der praktischen Umsetzung der Ideen. Unser Vorhaben war durchaus ambitioniert. Wir planten ein kurzes Video nach Stromberg Manier zu drehen und zu schneiden, ein Logo zu entwerfen, ein Mockup der Landing Page zu erstellen oder mehrere Fotos für Social Media Kanäle zu knipsen und ein Redesign des Shirts  zu entwerfen. Und das alles in einem Tag!

Gruppe rot teilte sich zuerst in zwei Bereiche auf. Einige setzten sich mit Caroline Kliemt an die Texte für die Landing Page und an weitere Dokumente, die wir für die Multiplikatoren vorbereiten wollten (u.a. ein Anschreiben für die Entscheider). Die Anderen überlegten sich parallel den Inhalt des Videos mit tatkräftiger Unterstützung von Andrea Jellinek. Daraufhin wurde es unter Anleitung von Matthias Proske und Mike Suminski gedreht und bearbeitet. Am Nachmittag konnten wir somit den ersten Teilbereich erfolgreich abschließen.

Anschließend half uns Jasmin Seyfried dabei das Kampagnenlogo und das Mockup zu gestalten, hier war vor allem die Textgruppe gefragt. Beziehungsweise präsentierten wir ihr unsere Vorstellungen und sie zauberte anschließend vor unseren erstaunten Augen. Es hat sehr großen Spaß gemacht mit Profis zu arbeiten, die uns dabei halfen unsere Ideen zu verwirklichen.

Das Mockup nimmt Formen an. ©SUMAGO

Für die Fotos war Ondro Ovesny unser Mann. Er erklärte wichtige Kamerafunktionen und gab uns Tipps für das perfekte Foto. Das Video-Team wurde gekonnt in Szene gesetzt und das hier kam unter anderem dabei raus:

Unser Key Visual mit dem Bürohelden als Leitfigur. ©SUMAGO

Tag 3 – Pitchen und Aufatmen

Nachdem am zweiten Tag noch zwei Teammitglieder gewählt wurden, um den Pitch vor dem Kunden am Freitag abzuhalten, musste noch eine Präsentation mit den Ergebnissen erstellt werden. Dann war der Moment gekommen, die beiden Teams präsentierten ihre Kampagnen vor Herrn Peters und allen Workshop-Teilnehmern.

Beide Kampagnen gefielen, leider durfte nur eine gewinnen. Eine Kombination der beiden war nicht erlaubt und so fiel die Entscheidung knapp für Team rot aus. Ausschlaggebend war hier das Konversionsmodell, das zwei Teammitglieder (Ines Schaffranek und Alex Prietz) am Abend vorher erstellt hatten.

Als Abschluss des Workshops stand noch ein weiterer Punkt auf der Tagesordnung: das Seeding. Hierzu hörten wir einen Vortrag von Nicolas Sacotte. Wir waren uns alle einig, dass sein Vortrag ein weiteres Highlight während der drei Tage war. Er stellte die wichtigsten Kanäle vor und nannte Schritte, auf dem Weg zum erfolgreichen Content Seeding. In einem Satz gesagt, sollte man stets den nachhaltigen Aufbau von Assets, Kanälen und Formaten anstreben. Wir legten vier Bereiche fest und machten uns in Kleingruppen ein letztes Mal an die Arbeit (Kanäle: Xing, Facebook, Blogs und Foren sowie Google Ad Grants). Auf diese Art und Weise wurden verschiedene Handlungsempfehlungen für Herrn Peter für das weitere Vorgehen erarbeitet.

Soviel zu der Veranstaltung selbst, doch was habe ich persönlich mitgenommen?

Content Marketing ist das, was du daraus machst.

Es macht Spaß mit Experten zu arbeiten, die Ideen auf bestimmte Arten umsetzen können, welche einen selbst vor Herausforderungen stellen würden.

Es ist beruhigend zu wissen, dass man sich, wenn das Team stimmt, auf seine Kollegen verlassen kann und gemeinsam Großes schafft. #goteamred

Und anschließend an den letzten Punkt: Networking ist einfach, wenn die Chemie stimmt.

Nicht gestellt, echte Emotionen. ©SUMAGO

Danke an dieser Stelle noch an das Team von SUMAGO für die gelungene Organisation des Workshops und viel Erfolg für die nächste CAMPAIGNIXX!!!