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Google News optimization and news SEO for digital Publishers

With the illustrious glow of social media traffic wearing thin for many news publishers, they are returning with more urgency to the age-old question:

Where can we get more people who consume what we’re producing? This covers your bases of traffic, page views, visits, uniques, returning visitors, loyal visitors, subscribers, supporters, sharers, commenters, etc.

More and more, the answer is readers who are looking for news from search engines. And of course, the king of search engines is Google. So, news publishers are looking for the latest Google News SEO tips.

And another thought to consider: As Rebecca MacKinnon wrote in the Washington Post, “Two-thirds of people surveyed last year in 28 countries for the 2017 Edelman Trust Barometer expressed low levels of trust in ‘mainstream institutions’ of business, government, media and nongovernmental organizations.” (https://www.washingtonpost.com/outlook/we-are-in-a-crisis-over-trust-in-government-business-and-online-with-no-fix-in- sight/2017/12/08/d733b79e-d387-11e7-a986-d0a9770d9a3e_story.html?utm_term=.3a94341c8543) And in 2016, the Edelman report found that over 60 percent of those surveyed trusted Google News as a source over the individual publishers who create the articles that are displayed (?) – which means for some digital news consumers, ranking in Google News and the SERPs is possibly the only way news publishers will reach them. (https:// www.searchenginejournal.com/google-news-2/154475/)

Below, we break down what you need to know about news SEO, how to get Google News site approval and the news-related ranking types; and answer the question of “How do I optimize my website for Google News?” Overall, this article will show you how to optimize your news site and articles to perform well– leading to increased Google visibility.

1. Google News vs. News in organic search (5.5 min)

1.1 Google News (2.5 min)

Found at both news.google.com (https://news.google.com/) and as a tab in Google’s search engine results pages (SERPs), this is the “homepage” of news in this search engine. Google’s algorithm also decides on the news topics (or keywords), and of course the individual articles that appear for each topic, in each category, at any given time.

The horse was also favored to win before the race.

1.1.1 Categories

In addition to deciding the publishers, topics and articles that make up Google News, the search giant decides how it all will be organized for search users. One particular point of annoyance for publishers: There is no politics category, with those topics instead sprinkled through Top Stories, U.S., World and Business.

  • Top Stories – As the default category, the assumption is this category gets the highest traffic and therefore click-throughs. Because it’s made up of what Google judges to be the most important topics, it’s probably the most competitive category. It is often dominated by the largest and most general-interest publishers.
  • Local – Search users with their location services turned on have the option to check on local news, usually from the nearest metro area. If your coverage focuses on a certain geographic area, this could be another traffic opportunity.
  • Others – The rest of the categories (as of the June 2017 redesign, at least) (newsdashboard.com/en/see-which-news-website-topped-search- visibility-in-june-2017/) are World, U.S., Business, Technology, Entertainment, Sports, Science and Health. Some of these are of greater interest to verticals and more niche publishers. As basically the opposite of Top Stories, some of the categories are more „niches“ and therefore much easier to increase (or build up) visibility. One example is the Health category.

1.2 Organic Search (3 min)

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2. Submit your website to google (1.5 min)

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3. News xml sitemap/Google News sitemap (0.5 min)

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4. Publisher types and website structure (3 min)

4.1 General interest (<0.5 min)

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4.2 Vertical (0.5 min)

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4.3 Subscription/Paywall (1 min)

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4.4 Structured data (<0.5 min)

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4.5 Possible blockers (1 min)

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5. News ranking factors (14 min)

5.1 Trust of source (1 min)

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5.2 Topicality aka freshness (2 min)

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5.3 Keyword (8 min)

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5.4 User behavior (1.5 min)

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5.5 Article length (0.5 min)

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5.6 Project Owl and fighting “fake news” (1 min)

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6. Republishing (1.5 min)

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7. Mobile (3.5 min)

7.1 AMP (1 min)

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7.2 Mobile News Boxes (1 min)

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7.3 Carousels (0.5 min)

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7.4 m.dot sites vs. responsive sites (1 min)

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7.5 Mobile friendly checker from Google (<0.5 min)

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8. Pictures (1 min)

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9. Video (0.5 min)

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10. Voice search (0.5 min)

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11. Summary (1 min)

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  • Valérie Glutz

    SEO Editor bei Blick

    Das Trisolute Newsdashboard gibt mir als SEO Editor die Möglichkeit, mit wenigen Klicks einen Überblick über das Geschehen in der News-Welt zu erhalten. Will ich wissen, wie ich im Vergleich zur Konkurrenz performe, welche Themen oder Keywords ich gerade verpasse oder wo noch Nachholbedarf besteht, konsultiere ich mein individuell eingerichtetes Dashboard. So werden zeitnahe und datengestützte Entscheidungen möglich - unverzichtbar in der schnelllebigen News-Umgebung. Wir können dank dem Tool Inhalte an den User bringen, die wirklich relevant sind. Mithilfe des KPI Dashboard sehen wir außerdem sofort unseren Impact und können ggf. gegensteuern.

  • Patricia Kämpf

    Online Editor SEO bei web.de und GMX

    Artikelname, Keywords, News-Box-Position: All das sagt uns das Trisolute Newsdashboard auf einen Blick. Wenn wir ein Ranking verloren haben, können wir innerhalb kürzester Zeit darauf reagieren, denn auch darüber gibt uns das Newsdashboard in Echtzeit Auskunft. Diese Funktionen helfen uns dabei, schneller und effektiver zu arbeiten und unsere Themen monitoren zu können - in einer tagesaktuellen Nachrichtenredaktion von unschätzbarem Wert. Das Tool ist vor allem übersichtlich und wenn wir Fragen haben, bekommen wir schnell und unbürokratisch Hilfe.

  • Johannes Bornewasser

    Leiter Portalmangement und Head of SEO bei RP Online

    Das News Dashboard ist ein mächtiges Werkzeug, um die Redaktion schnell und übersichtlich in Kenntnis über die aktuelle Gewichtung nachrichtlicher Themen durch Google-News zu setzen. Die Zusammenarbeit mit Trisolute Software ist besonders aufgrund eines hohen Verständnisses redaktioneller Abläufe und Bedürfnisse angenehm und produktiv. Außerdem werden Ideen und Anregungen, wie beispielsweise beim Newsroom-Tool geschehen, schnell und in enger Zusammenarbeit gewichtet und umgesetzt. Wir empfehlen die Lösungen von Trisolute Software entsprechend oft, gern und überzeugt weiter.

  • Johannes Schmitt

    SEO Manager bei RTL Interactive GmbH

    Das Trisolute Software News Dashboard hat uns dabei geholfen, unsere Sichtbarkeit bei Google News signifikant zu steigern. Durch konkrete Handlungsempfehlungen ist das Tool einfach in redaktionelle Workflows zu integrieren. Da wir als Anbieter mehrerer Verticals lediglich die Daten eines Teilbereiches von Google News benötigen, schätzen wir die Filtermöglichkeiten des News-Dashboards. Diese sind im Laufe der Zusammenarbeit mit Trisolute Software immer besser geworden und konnten durch persönliche Absprache individuell an unsere Bedürfnisse angepasst werden.

  • Björn Wagner

    Leiter Audience Development bei Zeit Online

    Das Team von Trisolute Software kennt redaktionelle Abläufe und weiß, was Medienunternehmen zur Datenauswertung wichtig ist. Mit dem News Dashboard können wir besser Potentiale erkennen und unsere Reichweite steigern. Es ist ein übersichtliches Tool, mit dem wir detaillierte Analysen der für uns wichtigen Keywords und Themen durchführen. Wir schätzen den persönlichen Support und die kontinuierliche gemeinsame Weiterentwicklung mit Trisolute Software.

  • Raphael Raue

    ehemals SEO-Chef und Leiter Webanalyse bei Spiegel Online

    „Ranken wir mit dem Aufmacher bei Google?“ ist eigentlich eine einfache Frage, die aber in den letzten Jahren immer komplexer geworden ist. Um bei all den vielen möglichen Ausspielungswegen Googles den Überblick zu behalten und immer genau dort zu sein, wo unsere Leser sind, nutzen wir bei SPIEGEL ONLINE das News Dashboard. Es hilft uns bei unserer strategischen Planung, der täglichen Arbeit und beim Monitoring.

  • Patrick Rösing

    Ressortleitung Editorial SEO bei Stern

    Mit Trisolute hatte das Stochern im Nebel ein Ende. Das News Dashboard hilft uns Redakteuren bei der Themenfindung und der Optimierung unserer Inhalte – und verhindert, dass wir auf das falsche Pferd setzen. Mit dem KPI-Dashboard messen wir den Langzeit-Erfolg. Das Trisolute-Team weiß, wie Redaktionen ticken und ist für Anregungen und Verbesserungsvorschläge immer offen.

  • Philipp Bojen

    Product Manager SEO bei Süddeutsche Zeitung

    Das News Dashboard zeigt mir über reguläre Sichtbarkeitsindices hinaus, welche Themen für uns und welche für die Konkurrenz funktionieren. Das ganze geschieht standortunabhängig, in der gewünschten Frequenz und mit einer revolutionären Granularität. Somit hilft es großen Seiten enorm, neue Potentiale aufzudecken und langfristig die Effizienz der angestrebten Reichweitestrategie zu erhöhen.

  • Eva Rausch von Traubenberg

    SEO Manager bei Frankfurter Allgemeine Zeitung

    Das News Dashboard von Trisolute Software hilft uns beim Monitoring unserer Performance in Google News & den Google News Boxen und unterstützt uns bei Maßnahmenableitungen in operativer sowie strategischer Hinsicht. Mithilfe seiner zahlreichen Funktionen stellt das News Dashboard das passende Werkzeug für eine möglichst effiziente und effektive Arbeitsweise dar. Neue Ideen werden von Trisolute Software immer offen aufgenommen und bei der Weiterentwicklung berücksichtigt – nur ein Grund, warum die langjährige Zusammenarbeit viel Spaß macht.

  • Niels Dahnke

    SEO Spezialist bei Madsack

    Das News Dashboard ist ein hervorragendes Werkzeug, das die Kommunikation zwischen Redaktion und SEO / Produktmanagement wesentlich vereinfacht und gleichzeitig die PIs und Visits nach oben schraubt. Redaktionen können selbst den Erfolg messen und werden durch die Erfolgskontrolle angespornt.

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