Nach einem Jahr wie 2020, das unser aller Leben ordentlich auf den Kopf gestellt hat, mangelte es auch 2021 nicht gerade an berichtenswerten Ereignissen – die Pandemie erreichte neue Höhepunkte, das deutsche Kanzler:innenamt änderte sich nach ganzen 16 Jahren und mit der EM und den Olympischen Spielen bekamen wir einen ausgesprochen sportlichen Sommer. Wie es mit den sichtbarsten deutschen Publishern zu diesen (und weiteren) Themen über das Jahr  in den News Boxen aussah, sowie im direkten Vergleich zu Daten von vor 5 Jahren und über eine 5-Jahres-Zeitspanne hinweg, betrachten wir in diesem Artikel. 

Hierfür schauen wir uns zunächst die allgemeine Desktop-, sowie die mobile Sichtbarkeit in der News Box an. Zur Erinnerung: die News Box zeigt, die oft unter „Schlagzeilen“ aufgeführten Nachrichten auf den SERPs. Sie besteht aus einer oder mehreren „Boxen“, welche mit Artikeln gefüllt sind. Diese sind mit Artikeltitel, sowie Herausgeber und häufig auch mit Bild aufgeführt. Links ein Beispiel für die Desktop News Box und rechts für die mobile News Box.

News Box Rankings 2021

Desktop News Box: t-online knickt deutlich ein

Fangen wir mit der Desktop News Box an. Der SPIEGEL (spiegel.de) geht hier 2021 als deutlicher Gewinner hervor: die Pole-Position gibt er zu keinem Zeitpunkt ab. Auf den Plätzen 2 und 3 wechseln sich bis in den Juni die Tagesschau (tagesschau.de) und t-online (t-online.de) ab, bis t-online plötzlich einen deutlichen Abfall von Platz 2 im Juni auf Platz 4 im Juli erfährt. Davon können sie sich dann erst ab Oktober wieder etwas erholen und erreichen zum Ende des Jahres immerhin den 3. Platz. Die Plätze 4 und 5 teilen sich die BILD (bild.de) und n-tv (n-tv.de). Hier ist es auffällig, dass n-tv im Juli recht stark abfällt, währen die BILD ansteigt und durch das drastische Absinken von t-online zeitweilig sogar den 3. Platz einnimmt.

Ranking in der Desktop News Box:

1. SPIEGEL
2. Tagesschau
3. t-online
4. BILD
5. n-tv

Mobile News Box: Die Tagesschau kämpft sich hoch

Hier sehen wir nun die mobile News Box 2021. Wie auch in der Desktop News Box nimmt der SPIEGEL unumstritten den 1. Platz für sich ein. Platz 2 geht bis zum Juni klar an t-online, doch auch hier ist danach ein sehr deutlicher Abfall auf den 4. und dann sogar auf den 5. Platz zu erkennen. Erst im November sieht man hier wieder einen Anstieg auf den 3. Platz, wobei die Tendenz danach jedoch wieder fallend ist. Auf den Plätzen 3, 4 und 5 liegen bis in den Juni n-tv (Platz 3), die WELT (welt.de) (Platz 4) und die Tagesschau, welche im Januar knapp auf Platz 3 startet, dann jedoch auf den letzten Platz abfällt. Ab Juni schnellt die Tagesschau dann allerdings extrem in die Höhe, sodass sie auf dem 2. Platz landet und im Dezember sogar knapp an den Spitzenreiter herankommt. Die WELT und n-tv bieten sich das ganze Jahr über ein regelrechtes Kopf-an-Kopf-Rennen, dann knicken beide zum Ende des Jahres nochmal relativ deutlich ein.

Ranking in der mobilen News Box:

1. SPIEGEL
2. t-online
3. Tagesschau
4. WELT
5. n-tv

Vergleich: Wie sah es vor 5 Jahren aus?

Im Folgenden schauen wir uns nun zum Vergleich die Daten aus dem Jahr 2017 an. Hat sich seitdem viel verändert? Befinden sich die selben Publisher in den Top 5? Finden wir es heraus:

Desktop News Box (2017): Starke zweite Jahreshälfte für die WELT

Auch 2017 dominierte der SPIEGEL das Ranking in der Desktop News Box, allerdings wurde er sowohl im Februar als auch im Dezember von der BILD auf Platz 1 abgelöst. Die BILD ließ ab Mai eine Abnahme erkennen, von der sie sich erst im August wieder erholen konnte. Im Dezember konnte sie dann durch einen starken Anstieg den 1. Platz für sich behaupten. t-online startete im Januar relativ knapp hinter der BILD und dem SPIEGEL auf Platz 3, fiel danach jedoch steil ab. Nachdem im April wieder eine Steigung zu erkennen war, pendelte sich die Kurve von t-online für das restliche Jahr zwischen den letzten 3 Plätzen ein, schaffte es jedoch im Dezember noch auf den 3. Platz. Der Focus blieb 2017 über relativ stabil und befand sich bis auf eine kurze Ausnahme im April auf den Plätzen 3 und 4. Im November sank er dann auf den letzten Platz, jedoch ließ sich im Dezember wieder eine Steigung erkennen. Besonders interessant war 2017 der Verlauf der WELT. Sie startete relativ schwach auf Platz 5 und kämpfte sich dann einigermaßen stetig hoch, bis sie im September sogar auf Platz 3 lag. Am Ende des Jahres wies sie dann jedoch einen Knick vor und fiel wieder auf Platz 4.

Ranking in der Desktop News Box (2017)

Für einen besseren Vergleich stehen in Klammern die Publisher, die sich 2021 auf dem selben Platz befinden.

1. SPIEGEL (SPIEGEL)
2. BILD (Tagesschau)
3. WELT (t-online)
4. Focus (BILD)
5. t-online (n-tv)

Mobile News Box (2017): Das Jahr der BILD

2017 dominierte in der mobilen News Box die BILD und ausnahmsweise nicht der SPIEGEL, welcher allerdings den 2. Platz einnahm und es im November sogar einmal kurz auf Platz 1 schaffte. Die Kurve der BILD ließ zwar ab Mai einen relativ stetigen Abfall erkennen, dann schnellte sie jedoch nach ihrem Tiefpunkt im November wieder extrem in die Höhe und erreichte im Dezember ihren Hochpunkt. T-online behielt trotz ziemlich starkem Auf und Ab bis in den August den 3. Platz. Danach wechselten sie sich immer wieder mit der WELT auf den Plätzen 3 und 4 ab, konnten im Dezember dann aber deutlich den 3. Platz für sich gewinnen. Die WELT startete zwar hinter dem Focus auf Platz 5, konnte diesen jedoch im April überholen und schaffte es zeitweise sogar auf den 3. Platz. Am Ende des Jahres landete sie auf Platz 4 und der Focus auf Platz 5.

Ranking in der mobilen News Box (2017)

Für einen besseren Vergleich stehen in Klammern die Publisher, die sich 2021 auf dem selben Platz befinden.

1. 1. BILD (SPIEGEL)
   2. SPIEGEL (t-online)
   3. t-online (Tagesschau)
   4. WELT (WELT)
   5. Focus (n-tv)

5-Jahres-Zeitspanne

Zuletzt betrachten wir in diesem Artikel die Zeitspanne von 2017-2021 sowohl für die Desktop, als auch für die mobile News Box, um die Rankings der Publisher über den Verlauf diese 5 Jahre vergleichen zu können.

Desktop News Box (2017-2021)

Wie nach den vorherigen Betrachtungen zu erwarten dominierte der SPIEGEL in den letzten 5 Jahren insgesamt das Ranking. Neben einigen vergleichsweise kleineren Schwankungen fällt hier besonders der Abfall im Januar 2020 auf. Zu dem selben Zeitpunkt erfährt die BILD interessanterweise ihren Höhepunkt. Bei genauerer Betrachtung der BILD scheinen der August 2018, in dem sie sehr deutlich abfällt, nur um danach wieder extrem steil anzusteigen, und der Juli 2021, dem Tiefpunkt nach einer sehr erfolgreichen Phase, besonders interessant; die letzten 5 Jahre waren also, was die Desktop News Box für die BILD anging, ein buchstäbliches Auf und Ab. T-online erfährt im April 2019 den Höhepunkt und ist in diesem Monat sogar kurz auf Platz 1. Dies liegt allerdings nicht zuletzt an einer schwachen Phase der BILD und des SPIEGELs. Die WELT spielt die meiste Zeit im unteren Drittel des Rankings mit und erreichte ihren Höhepunkt im September 2018. Auch der Focus befindet sich die ganze Zeit über in den Top 5: im Februar 2019 liegt er unter der Konkurrenz und kann sich Mitte 2019 wieder fangen, fällt danach jedoch etwas zurück.

Ranking in der Desktop News Box (2017-2021)

Hier noch einmal ein Überblick über das Ranking in der 5-Jahres-Zeitspanne. Zum Vergleich: in Klammern steht hinter der jeweiligen Platzierung in rot der Publisher mit der selben Platzierung im Jahr 2017 und in violett aus dem Jahr 2021.

1. SPIEGEL (SPIEGEL | SPIEGEL)
2. BILD (BILD | Tagesschau)
3. t-online (WELT | t-online)
4. WELT (Focus | BILD)
5. Focus (t-online | n-tv)

Mobile News Box (2017-2021)

Am auffälligsten ist hier bei Weitem der Verlauf der BILD. Während sie im Dezember 2017 nur knapp hinter dem SPIEGEL auf Platz 2 steht, fällt sie danach im Ranking ab, dass sie sich im August 2018 sogar zeitweise auf dem letzten Platz befindet. Dieser Zustand ist allerdings nur von kurzer Dauer und sie steigt in den folgenden Monaten noch steiler auf, sodass sie im Januar 2019 sogar auf Platz 1 ist und sich dort bis auf eine Ausnahme für die nächsten 15  Monate halten kann. Danach fällt sie allerdings wieder etwas ab und ist ab diesem Zeitpunkt im unteren Drittel zu finden. Der SPIEGEL hat im Juni 2018 seinen Höhepunkt und im Januar 2020 seinen Tiefpunkt, wobei er sich allerdings noch immer auf Platz 3 halten kann. Danach steigt er wieder und kann wieder deutlich den 1. Platz einnehmen. Bei der Kurve von t-online scheint besonders der Wechsel von Juni 2021, wo sie sich auf Platz 2 befinden, auf  die darauffolgenden Monate interessant, da unmittelbar nach diesem guten Ranking ein Abfall auf Platz 5 zu beobachten ist. Bei der WELT sind in der Zeitspanne keine besonderen Auffälligkeiten zu beobachten und auch die FAZ (faz.net) bleibt relativ beständig auf den Plätzen 4 und 5.

Ranking in der mobilen News Box (2017-2021)

Zur Erinnerung: in den Klammern stehen zum Vergleich die Publisher des selben Rankings im Jahr 2017 (rot) und 2021 (violett)

1. SPIEGEL (BILD | SPIEGEL)
2. BILD (SPIEGEL | t-online)
3. t-online (t-online | Tagesschau)
4. WELT (WELT | WELT)
5. FAZ (Focus | n-tv)

Fazit