Das vergangene Jahr hatte viele Turbulenzen, viel Unvorhersehbares und vor allem viele Höhen und Tiefen. Ähnlich erging es den Publishern in Österreich auf der SERP. Wie genau die Sichtbarkeit sich im Verlaufe von 2020 verändert hat, werden wir hier genauer betrachten. 

Konkret betrachten wir für diese Analyse die jeweiligen Top 5 sichtbarsten Publisher aus Österreich für folgende Reports: Mobile sowie Desktop Sichtbarkeit Gesamt (dies umfasst die newsrelevanten SERP-Platzierungen), sowie Mobile News Box und Desktop News Box, als auch die mobilen Rankingtypen. Für diese Analyse nehmen wir den Zeitraum vom 1. Januar 2020 bis zum 31. Dezember 2020. Das zu Grunde liegende allgemeine Keywordset wird mehrfach am Tag aktualisiert und spiegelt die aktuelle Nachrichtenlage wieder. Bei einigen Publishern wurden die Youtuberanks zur eigenen Sichtbarkeit hinzuaddiert, bei allen anderen Publishern und Youtubern, um eine falsche Zuordnung zu verhindern, wurde die Sichtbarkeit unter youtube.com zusammengefasst. Dies zeigt die Bedeutung der Videoplattform für Google.

Mobile Sichtbarkeit: Youtube.com ist an der Spitze

Für 2020 in der mobilen Sichtbarkeit ist youtube.com am sichtbarsten.

In der mobilen Sichtbarkeit wird deutlich, dass youtube.com fast jeden Monat die Höchstsichtbarkeit holt. Allerdings kann kurier.at im September die Videoplattform überholen. Auch sonst hat kurier.at die eigene Sichtbarkeit über das Jahr gut aufbauen können. Im Mittelfeld bewegen sich orf.at und derstandard.at, welche sich immer wieder ein Kopf-an-Kopf-Rennen liefern. An Sichtbarkeit stark verloren hat über das Jahr 2020 krone.at. Sie sind zwar als Zweitsichtbarste ins Rennen gegangen, haben dieses allerdings auf dem letzten Platz verlassen. Das ist dennoch kein schlechtes Ergebnis, denn sie gehören immer noch zu den fünf sichtbarsten Publishern in Österreich.

Desktop Sichtbarkeit: Sowohl kurier.at als auch orf.at werden sichtbarer

In der Desktop Sichtbarkeit liefern sich orf.at und kurier.at ein Rennen in der zweiten Jahreshälfte.

Nachdem sie als Underdog ins Rennen gingen, konnten sie einige Male die höchste Sichtbarkeit im Monat einstreichen – kurier.at. Besonders im September haben sie mit dem Keyword „coronavirus“ viel Sichtbarkeit holen können. Ebenfalls wurde orf.at sichtbarer über das Jahr hinweg und sie haben im September die Spitzensichtbarkeit einfahren können. In der Mitte des Jahrs hatte youtube.com dagegen einen Durchhänger, welchen sie allerdings zum Ende wieder auffangen konnten. Dagegen hat derstandard.at die Sichtbarkeit von Monat zu Monat aufbauen können, aber ab Oktober auch wieder einbüßen müssen. Ähnlich wie in der mobilen Sichtbarkeit, starteten auch in der Desktop Sichtbarkeit krone.at zunächst sehr stark.

Mobile News Box: Kurier.at holt im Oktober die Höchstsichtbarkeit

Für 2020 kann krone.at die Sichtbarkeit in der mobilen News Box enorm steigern.

Zu Beginn der Analyse in der mobilen News Box steht krone.at an der Spitze. Allerdings werden sie ab Mai von kurier.at abgelöst. Diese holen im September den Spitzenwert. Dicht gefolgt und fast immer auf dem zweiten Platz liegt derstandard.at. Für orf.at begann das Jahr etwas turbulenter: Zunächst verloren sie an Sichtbarkeit, konnten diese dann aber ab Mai wieder aufbauen. Im Juni erreichten sie unter anderem mit dem Artikel „Bundesliga: LASK hat mit Sturm leichtes Spiel“ ihre persönliche Spitzenleistung. Allerdings mussten sie danach wieder etwas Sichtbarkeit einbüßen, welche sie dann aber wieder erlangen konnten. Ganz im Gegensatz dazu zeigt sich kleinezeitung.at. Diese verloren bis zum Oktober 2020 an Sichtbarkeit in der mobilen News Box, haben dann aber zum Ende des Jahres nochmal zugelegt.

Desktop News Box: Derstandard.at hält sich überwiegend im Mittelfeld

Über das Jahr 2020 kann derstandard.at die eigene Sichtbarkeit in der Desktop News Box aufbauen.

Fast gleich auf beginnen kurier.at und kleinezeitung.at das Jahr 2020 in der Desktop News Box. Ab April trennen sich allerdings ihre Wege. Während es für kurier.at in einen Sichtbarkeitskampf mit orf.at geht, kämpft kleinezeitung.at um die Sichtbarkeit. Letztere werden ab November nochmal sichtbarer. Für orf.at lief das Jahr 2020 sehr gut, abgesehen vom leichten Einbruch zum April hin, konnten sie ab da voll durchstarten. Für krone.at lief es nicht ganz so gut, auch wenn sie nach dem Einbruch zum Mai zum August wieder sichtbarer wurden, haben sie zum Dezember hin wieder stark einbüßen müssen. Abgesehen von März und April können sich derstandard.at immer im Mittelfeld halten und erreichen im August ihre persönliche Höchstsichtbarkeit unter anderem mit dem Keyword „apple“.

Google News: Krone.at an der Spitze der Sichtbarkeit – trotz Dezember-Einbruch

An der Spitze der Sichtbarkeit in Google News ist krone.at

Auch in der Sichtbarkeit bei Google News für Österreich bricht krone.at ein, allerdings halten sie trotzdem über das gesamte Jahr 2020 hinweg die Höchstsichtbarkeit. Die übrigen vier Publisher tummeln sich abgeschlagen darunter. Zu Beginn sichert sich derstandard.at den zweiten Platz, muss allerdings ab April mit kurier.at um diesen kämpfen. Ähnliches geschieht zwischen heute.at und nachrichten.at: Sie liegen oft nah beieinander, allerdings kann sich von Mai bis August nachrichten.at absetzen und im Januar, März, April sowie ab September holt heute.at auf.

Mobile Rankingtypen: Organische Rankings und News Box-Karussell erscheinen häufig

Diese Abbildung beschreibt die Verteilung, gewertet auf Grund ihrer Sichtbarkeit und Häufigkeit, der möglichen newsrelevanten Rankingtypen auf den gecrawlten mobilen SERPs. Am sichtbarsten auf der mobilen SERP erschienen die organischen Rankings. Allerdings kam das News Box-Karussell nah an diesen Rankingtypen heran. Auch das Video-Karussell erschien besonders in den Frühsommermonaten Mai und Juni besonders prominent. Zuvor wechselte es sich allerdings häufig mit den News Box-Text-Rankings ab. Zunächst stark startete das News Box-Headline-Ranking ins Rennen, welches allerdings ab Mai von dem Rankingtyp Publisher-Karussell eingeholt wird. Kaum oder gar nicht auf der mobilen SERP in Österreich erschienen die Rankingtypen Google Post, Live-Blog, Sonstiges Karussell und Twitter Tweet.

Abschluss

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