Deutschland hat gewählt. 76,2 Prozent der Bevölkerung gaben am Sonntag ihre Stimme ab, seitdem steht Deutschland Kopf und noch ist nicht klar, welche Parteien die nächste Koalition bilden seit Martin Schulz ein klares „Nein“ zur großen Koalition gab. Aber auch schon im Vorfeld gab es großes Interesse an der Wahl und Deutschland hat sich informiert. Google zeigt eindeutige Ergebnisse und die wohl polarisierendste Partei bei der diesjährigen Wahl war die Alternative für Deutschland. Keywords rund um diese Partei und die Wahl allgemein brachten Publishern deutschlandweit viel Traffic in letzter Zeit und geklickt wird, wer sichtbar ist.

Deutschlands Suchverhalten bezüglich der Bundestagswahl 2017 bei Google News und Trends.

Mit diesem Gedanken im Hinterkopf hat das News Dashbord letzten Freitag ein Keywordset von 150 aktuellen Themen erstellt und dieses am Montag noch einmal um 20 weitere Keywords aufgestockt um auch die neuesten Entwicklungen, beispielsweise rund um Frauke Petry, mit einzubeziehen. Da man seit Neuestem die Keywords direkt im News Dashboard clustern kann, zeigen wir Euch alle Daten anhand von Tool-Screenshots. Zusätzlich seht ihr dabei die Werte unserer neuen Sichtbarkeitsgewichtung, damit sind wir noch näher an Euren realen Trafficaussichten. Die Keywordsets findet Ihr wie gewöhnlich am Ende des Textes. Im unteren Teil werdet Ihr somit erfahren, welche Publisher im Bereich Desktop- und mobiler Google SERP die Wahlen gewonnen haben im Bezug auf folgende Themen: AfD, große Parteien, Angela Merkel, Wahl allgemein und neueste Entwicklungen. In den nächsten Tagen werden wir dann noch weitere Themen rund um die Wahl behandeln und näher beleuchten, was Deutschland und die Welt neben den harten politischen Fakten noch so an unseren Politikern interessiert hat und welche Publisher hier die höchsten Sichtbarkeiten gewinnen konnten.

Topthema AfD: Desktop und mobile SERP im Vergleich

Kommen wir zu dem Thema der Stunde: AfD. Dafür zeigen wir die Top 5 Publisher zwischen Samstag und Dienstag zu einem Mini-Keywordset rund um die AfD. Hier ist sowohl Desktop- als auch mobile Sichtbarkeit ausschlaggebend, deswegen hier einmal der Vergleich für 4 Tage:

Merkur.de ist am Wahlsonntag der Konkurrenz voraus.

Der Spiegel ist am Montag der Gewinner für das Keyword „afd“.

In der Desktop News Box hat eindeutig merkur.de gewonnen. Der Publisher erreichte am Wahlsonntag 23,18 Prozent Sichtbarkeit und liegt damit mehr als 10 Prozentpunkte vor der nächsten Konkurrenz. Auch im mobilen Bereich steht er gut da und obwohl er hier nicht den Gesamtsieg holen konnte, zeigt sich auch hier seine stärkste Sichtbarkeit am Wahltag mit 16, 56 Prozent. Hier darf nicht vergessen werden, dass besonders auf der mobilen SERP ein hoher Sichtbarkeitswert schwer zu erreichen ist, da mehr Elemente als nur die News Box mit einbezogen werden. Der Aufsteiger im Desktop-Bereich ist eindeutig welt.de, so schafft dieser Publisher einen gehörigen Sprung am Dienstag und mehr als verdoppelt seine sonst konstante Sichtbarkeit, die an den anderen wahl-relevanten Tagen um 10 Prozent liegt. Auch auf der mobilen SERP zeigt sich die Sichtbarkeit dieses Publishers fast gleichbleibend, aber mit konstanten Werten über 15 Prozent ist welt.de hier der Sichtbarkeitsgewinner. Ein weiterer Aufsteiger in der Desktop News Box ist t-online.de. Dieser Publisher erreicht am Sonntag zwar nur einen Wert von 5,77 Prozent, ist jedoch bei der Berichterstattung am Montag mit sehr guten 12,33 Prozent vertreten. Dafür finden wir ihn derzeit nicht unter den Top 5 auf der mobilen SERP wieder.

Nun kommen wir zum leichten Absteiger der Desktop News Box: focus.de. Dieser Teilnehmer startet  mit 20,23 Prozent an erster Stelle ins Wochenende, kann aber nach einem Rückschwung am Dienstag nur noch 4,78 Prozent erzielen. Auch auf der mobilen Ebene lässt sich eine abgeschwächte, jedoch ähnliche, Entwicklung betrachten. So liegen hier die Werte am Wochenende deutlich über den Wochentagswerten. Der letzte Topspieler im Desktop-Bereich ist eindeutig bild.de, dieser Publisher legt einen leichten, jedoch stetigen Aufstieg hin und beendet die vorläufige Berichterstattung am Dienstag mit 13,85 Prozent an zweiter Position. Für die mobile SERP bleiben noch zwei bisher unerwähnte Publisher übrig: faz.net und spiegel.de. Die FAZ startet mit 16,32 Prozent an zweiter Stelle extrem stark ins Wochenende, muss aber bis Montag einen Abfall hinnehmen und landet dort auf 7,19 Prozent. Spiegel.de kann zwar am Samstag keine vergleichbaren Traumwerte erzielen, zeigt sich aber, als sonst üblicher Spitzenwettbewerber, als konstanter Aufsteiger und kann den Dienstag als Zweiter beenden. Übrigens können welt.de (Desktop) und spiegel.de (mobil) am Montag den 25.09. die höchsten Sichtbarkeiten für das Keyword „afd“ verbuchen.

Große Parteien am Wahlsonntag: Mobile SERP

Natürlich ist die AfD nicht die einzige Partei von Interesse im neuen Bundestag, deswegen wollen wir uns die sieben großen Parteien am Wahlsonntag anschauen. Am Wochenende konsumieren Leser Nachrichten vermehrt über mobile Endgeräte, weswegen wir uns für diesen Abschnitt auf die mobilen Daten fokussieren. Natürlich kann man alle weiteren Ansichten und Optionen ganz einfach im News Dashboard betrachten.

Alle Publisher zeigen durchweg gleichbleibend positive Leistungen.

Zuerst fällt auf, dass im Vergleich zur AfD-Sichtbarkeit merkur.de durch sueddeutsche.de in dieser Betrachtungsweise ersetzt wird. Aber dies ist nicht die einzige Veränderung, die es zu betrachten gilt. Zunächst sehen wir direkt an erster Stelle den konstantesten Spieler des Tages: welt.de. Zwischen 0 und 24 Uhr legt dieser Publisher genau 2,89 Prozentpunkte zu und kann sich über keine größeren Einbrüche den ganzen Tag über beschweren und legt damit eine beeindruckende Leistung hin. Auf etwa gleicher Höhe beginnt auch faz.net den Tag mit 15,16 Prozent, diese verlieren allerdings ab 11 Uhr an Sichtbarkeit und schließen den Tag mit guten 6,19 Porzent ab. Im Mittelfeld der oberen 5 befindet sich focus.de mit Werten zwischen 8 und 12 Prozent, wobei die Topleistung um 15 Uhr mit dem Keyword „schulz“ erzielt wurde. Auf Platz 4 befindet sich spiegel.de, obwohl dieser zu den Aufsteigern des Tages zählt. Der Spiegel beginnt den Tag auf etwa einem Niveau mit sueddeutsche.de um die 5 Prozent und bahnt sich ab 10 Uhr einen beeindruckenden Weg nach oben und verdoppelt fast gegen Mitternacht seine Leistung, sueddeutsche.de zieht ab 12 Uhr nach.

Angela Merkel: die alte und neue Kanzlerin im mobilen Vergleich am Wochenende

Noch interessanter als Alice Weidel fanden die Deutschen laut Google Trends Angela Merkel und das Interesse im direkten Vorfeld und während der Wahl wollen wir hier noch einmal ganz genau unter die Lupe nehmen. Auch hier gilt: wir betrachten die mobile SERP als Ganzes.

Faz.net zeigt eine deutliche Leistungsverbesserung vom 23ten auf den 24ten September.

Hier stellen wir direkt fest, dass merkur.de seinen Platz zurückerobert und wieder unter den Top 5 erscheint. Welt.de zeigt sich erneut als stärkster und beständigster Spieler auf der mobilen SERP. Jedoch sehen wir hier erstmals einen stärkeren Einbruch am Samstag um 11 Uhr auf 11,70 Prozent, die anderen Spitzenleistungen und ein Maximalwert am Sonntagabend von 30,51 Prozent machen diesen Einbruch jedoch mehr als wett. An zweiter Stelle findet sich der Aussteiger der letzten Runde wieder – merkur.de. Auch dieser liefert im Ganzen betrachtet eine Glanzleistung ab, besonders in der Nacht und über fast den gesamten Wahltag. Dabei springt er enorm schnell von seiner schlechtesten Leistung (0,94 Prozent am Samstag) auf seine Spitzenleistung (25,53 Prozent um 01:00 am Sonntag). Ein enormes Hoch bei einer sonst etwas geringeren Leistung legt auch faz.net an den Tag. Dieser Publisher beginnt seine Hochzeit um 15 Uhr am Samstag und zieht diese bis zum Sonntagnachmittag. Dabei schwanken die Leistungen zwischen 0 und 21,94 Prozent. Spiegel.de hingegen zeigt sich durchgängig mit extremen Hoch und Tiefs und erreicht das Minimum von 0 Prozent Sonntag um 04:00 und 10:00 Uhr und das Maximum von 26,41 Prozent am Sonntag um 22 Uhr. Auch focus.de befindet sich wieder in den oberen Rängen und zeigt einige Schwankungen, kommt jedoch nie über die 15 Prozent-Hürde.

Der Tag nach der Wahl: allgemeine Keywords und neueste Entwicklungen

Petrys Austritt und Martin Schulzes Erklärung hielten Deutschland gestern auf Trapp und so ist es bestimmt nicht verwunderlich, wenn der ein oder andere auch die Arbeitszeit am Desktop genutzt hat um die neuesten Nachrichten rund um die Bundestagswahl zu verfolgen. Genau aus diesem Grund betrachten wir im letzten Teil der Analyse die Desktop News Box Sichtbarkeit einer Sammlung von Keywords zu diesem Thema.

Focus.de erreicht ein extremes Hoch bei der Berichterstattung am Montag.

Focus.de ist eindeutig der Gewinner der News Box am Montag und überholt damit welt.de. Besonders in der Zeit zwischen 06:00 und 15:00, also vor allem zu üblichen Bürozeiten, erweist sich dieser Publisher als besonders stark, dabei ist er zwischenzeitlich in mehr als einem Viertel der gewählten News Box Positionen zu sehen. Aber auch welt.de zeigt sich wieder als sehr starker Publisher und hält sich dabei zwischen 9 und 20 Prozent. Das Mittelfeld sichert sich merkur.de mit fast gleichbleibenden Werten zwischen 8,87 und 13,19 Prozent. Auch t-online.de auf Platz vier legt eine durchweg positive Leistung hin, dabei beginnen und beenden sie den Tag bei fast 11 Prozent. Der letzte Publisher unter den Top 5 spiegel.de beginnt den Tag mit Werten um zehn Prozent und weniger, legt aber dann ab 14 Uhr deutlich zu und erreicht mit 13,86 Prozent um 16 Uhr das eigene Sichtbarkeitsmaximum.

Ergebnis: Die Gewinner der Wahl 

Wie kann man diese Erkenntnisse nun zusammenfassen?

Keywordsets: