Die Vogelgrippe (HPAI) sorgt derzeit in Deutschland für alarmierende Schlagzeilen: Innerhalb kurzer Zeit wurden zahlreiche Ausbrüche bei Wildvögeln und Geflügelbeständen gemeldet, und das Risiko einer weiteren Verbreitung bleibt hoch. In der Woche vom 21. bis 28. Oktober 2025 haben wir untersucht, wie dieses Thema in den mobilen News Boxen von Google vertreten war. Anhand von neun themenrelevanten Keywords mit insgesamt 2.763 Rankings sowie einer detaillierten Auswertung der Top-10-Publisher im deutschen News-Box-Bereich liefern wir einen datenbasierten Blick auf Sichtbarkeit, Keyword-Performance und redaktionelle Strategien.

Der Aufbau des Artikels: Zuerst präsentieren wir die Keyword-Analyse, anschließend die Publisher-Analyse und zum Schluss die wichtigsten Erkenntnisse für News-Publisher – inklusive eines Blicks darauf, wie sich die Landschaft kurzfristig weiterentwickeln kann.

Keywords, die die News Boxen zur Vogelgrippe dominieren

Diese Liste beinhaltet die Keywords, die im Zeitraum vom 21. bis 28. Oktober Rankings in den mobilen News Boxen Deutschlands generiert haben und thematisch mit der Vogelgrippe zu tun hatten. Die Keywords sind in absteigender Reihenfolge nach der Anzahl der Rankings sortiert. Die Ranking-Werte, welche jeweils in den Klammern hinter den Keywords stehen, stellen die Anzahl an unterschiedlichen Erscheinungsmöglichkeiten auf 15-Minuten-Basis im direkt sichtbaren Bereich der mobilen News Boxen dar.

Die Auswertung zeigt, dass insgesamt 9 Keywords im genannten Zeitraum aufgegriffen wurden, welche zusammen 2.763 Rankings erzielt haben. Mit anderen Worten: Das Thema war in den mobilen News Boxen recht präsent – die Schlagworte konzentrierten sich stark auf die Kernbegriffe „vogelgrippe“ sowie Varianten davon („vogelgrippe tiere“, „vogelgrippe ausbruch“ etc.). Auffällig ist, dass trotz der Vielzahl von Meldungen nur wenige Keywords dominierten. Die Vielfalt war begrenzt, der Fokus dafür sehr scharf.

Eine Besonderheit dieser Keywords: Laut dem SERP AI Overviews Report im Trisolute News Dashboard wurden auf den mobilen SERPs im betrachteten Zeitraum keine AI Overviews zu einem der Keywords ausgespielt. Die Sichtbarkeit in den mobilen News Boxen spiegelt damit rein redaktionelle Platzierungen wider.

Im Folgenden werfen wir einen detaillierten Blick darauf, welche Publisher in den mobilen News Boxen zur Vogelgrippe die größte Sichtbarkeit erzielten, wann sie ihre Spitzen erreichten und welche Artikel sowie Keywords ihre Rankings besonders stark prägten.

Top-Publisher in den deutschen mobilen News Boxen zur Vogelgrippe

Die folgende Grafik aus dem Trisolute News Dashboard zeigt die Sichtbarkeitsverläufe der zehn führenden Nachrichten-Publisher im deutschen Mobile-News-Box-Bereich zwischen dem 21. und 28. Oktober. Im Anschluss schauen wir uns im Detail an, wie die Publisher zu ihrer Sichtbarkeit in diesem Themenbereich gelangt sein könnten.

Top 10 Publisher in deutschen mobilen News Boxen zur Vogelgrippe

1. SPIEGEL
   Der SPIEGEL führte das Feld mit einer Sichtbarkeit von 13,65 % an. Nach einem langsamen Start ohne erkennbare Präsenz bis zum 22. Oktober stieg die Sichtbarkeit am 23. Oktober erstmals auf über 5 %, um dann zwei Tage später, am 25. Oktober, ihren Höhepunkt mit 26,59 % zu erreichen. In den darauffolgenden Tagen pendelte sich die Präsenz auf einem stabilen, aber leicht abnehmenden Niveau ein.
   Insgesamt erzielte der SPIEGEL 325 Keyword-Rankings, wobei mit 296 der deutlich größte Anteil der Rankings auf das Keyword „vogelgrippe“ entfiel. Der sichtbarste Artikel war „Angst vor Ausbreitung der Geflügelpest: Vogelgrippe im Kreis Kleve – Vorsichtsmaßnahmen im Tierpark Weeze“.
2. NDR
   Der NDR erreichte mit 12,32 % Sichtbarkeit den zweiten Platz und zeigte eine stetig zunehmende Präsenz im Wochenverlauf. Nach einem ruhigen Start zu Beginn des Untersuchungszeitraums stieg die Sichtbarkeit ab dem 23. Oktober zunächst moderat an, bevor sie am 28. Oktober mit 27,18 % ihren Höhepunkt erreichte. Insgesamt verzeichnete der NDR 221 Keyword-Rankings, die sich mit 178 Rankings fast vollständig auf das Keyword „vogelgrippe“ bezogen. Der sichtbarste Artikel war „Tote Kraniche entdeckt: Erste Fälle der Vogelgrippe in Hamburg“.
3. Tagesschau
   Mit 12,25 % Sichtbarkeit belegte die Tagesschau den dritten Platz, allerdings mit der höchsten Anzahl an Keyword-Rankings insgesamt (457). Nach einem schrittweisen Anstieg ab dem 23. Oktober erreichte die Sichtbarkeit am 27. Oktober mit 30,15 % ihren klaren Peak. Am stärksten rankte das Keyword „vogelgrippe“ mit 349 Rankings. Der sichtbarste Artikel lautete „Fragen und Antworten: Wie gefährlich ist die Vogelgrippe?“ – ein Format, das offenbar gut zur Suchintention der Nutzer:innen passte.
4. Tagesspiegel
   Der Tagesspiegel erzielte 9,01 % Sichtbarkeit und gehörte zu den früheren Medien, die über den Ausbruch berichteten. Bereits am 21. Oktober – unmittelbar zum Beginn des Beobachtungszeitraums – erreichte das Medium mit 30,39 % seinen Spitzenwert. Danach sank die Sichtbarkeit deutlich, erlebte aber am 25. Oktober einen zweiten, kleineren Anstieg auf gut 22 %. Insgesamt wurden 152 Keyword-Rankings erfasst, von denen 137 auf „vogelgrippe“ entfielen. Der sichtbarste Artikel, „85.000 Tiere müssen getötet werden Kranichsterben geht weiter – Vogelgrippe breitet sich in Brandenburg aus und erreicht Berlin“, profitierte von der regionalen Relevanz der Berichterstattung.
5. rbb24
   rbb24 erreichte 8,19 % Sichtbarkeit und verzeichnete am 22. Oktober mit 43,92 % einen deutlichen Höhepunkt. Bereits einen Tag zuvor lag die Sichtbarkeit bei 5,36 %, was zeigt, dass das Medium das Thema recht früh aufgriff. Nach dem Peak nahm die Sichtbarkeit wieder ab, blieb aber bis zum 27. Oktober einigermaßen konstant. Mit 322 Keyword-Rankings gehörte rbb24 zu den inhaltlich meistgerankten Akteuren. Das meistgerankte Keyword war „vogelgrippe“ (251 Rankings), der sichtbarste Artikel „+++ 130.000 Tiere in Märkisch-Oderland müssen getötet werden +++“.
6. BILD
   Die BILD erreichte 4,53 % Sichtbarkeit, zeigte jedoch den höchsten Einzel-Peak aller Publisher: Am 21. Oktober stieg die Sichtbarkeit kurzfristig auf 44,69 %. Danach fiel sie deutlich ab und erreichte im weiteren Wochenverlauf kaum noch Sichtbarkeit zu dem Thema. Insgesamt kamen 111 Keyword-Rankings zusammen, überwiegend für das Keyword „vogelgrippe“ (98 Rankings). Der sichtbarste Artikel „Tierseuche an riesigem Rastplatz für Kraniche ausgebrochen“ bezieht sich, ähnlich wie bei anderen Publishern in den Top 10, auf den Ausbruch der Seuche unter Kranichen.
7. n-tv
   Mit 4,02 % Sichtbarkeit belegte n-tv den siebten Platz. Die Sichtbarkeit stieg am 23. Oktober erstmals spürbar an und erreichte an diesem Tag mit 8,99 % den höchsten Wert. Nach kleineren Schwankungen fiel sie zum Ende des Zeitraums wieder ab. Insgesamt wurden 79 Keyword-Rankings gezählt, davon 58 zum Keyword „vogelgrippe“. Der sichtbarste Artikel war „Vogelgrippe bei Kranichen nimmt nie dagewesenes Ausmaß an“, der die Lage zugespitzt zusammenfasst.
8. WELT
   Die WELT erzielte 3,52 % Sichtbarkeit mit einem markanten Peak am 23. Oktober (21,03 %). Nach einem kurzen Abfall blieb sie im weiteren Verlauf mit geringerer Sichtbarkeit vertreten. Insgesamt kamen 88 Keyword-Rankings zustande, 73 davon für „vogelgrippe“. Der Artikel „Alb-Donau-Kreis: Vogelgrippe-Alarm in Baden-Württemberg – Geflügelbetrieb muss 15.000 Tiere töten“ kombiniert Aktualität mit regionaler Relevanz.
9. Märkische Allgemeine Zeitung
   Die Märkische Allgemeine Zeitung erreichte 3,33 % Sichtbarkeit und zeigte am 26. Oktober mit 8,38 % ihren Peak. Vorher und nachher blieb die Präsenz eher gering. Insgesamt wurden 53 Keyword-Rankings gezählt, wovon 45 auf „vogelgrippe“ entfielen. Der sichtbarste Artikel war „Vogelgrippe in Brandenburg: 130.000 Tiere müssen getötet werden“, der klar den regionalen Schwerpunkt widerspiegelt.
10. ZEIT
    Die ZEIT komplettiert die Top 10 mit 2,85 % Sichtbarkeit und erreichte ihren Höchstwert am 25. Oktober (8,27 %). Davor blieb die Sichtbarkeit niedrig, zum Ende des Zeitraums stieg sie jedoch wieder leicht an. Mit 66 Keyword-Rankings, die alle auf „vogelgrippe“ entfielen, verfolgte die ZEIT eine eher analytische, überregionale Perspektive. Ihr meistgelesener Artikel „Vogelgrippe: Wie gefährlich ist die Vogelgrippe?“ passte mit seinem erklärenden Ansatz gut zu Suchanfragen nach Hintergrundwissen zu dem Thema.

Zusammenfassung: Wichtige Erkenntnisse für News-Publisher

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