Am 24. Mai 2025 fand das heißersehnte Finale des DFB-Pokals im Berliner Olympiastadion statt, in welchem Drittligist Arminia Bielefeld auf den Bundesligisten VfB Stuttgart traf, der sich in einem torreichen Spiel letztendlich mit 4:2 durchsetzte. Während die Schwaben ihren vierten Pokalsieg feiern konnten, wurde Bielefelds Finaleinzug trotz Niederlage als sportliche Sensation gewertet. Doch wie spielte sich dieses Event auf Google wider, konkret in den mobilen News Boxen im deutschen Suchmarkt?

Für diese Analyse haben wir mithilfe des Trisolute News Dashboards untersucht, welche Publisher vom 23. bis 25. Mai 2025 die höchste Sichtbarkeit rund um das DFB-Pokalfinale erzielen konnten und welche Keywords hierbei die größte Rolle gespielt haben. Hierfür blicken wir zunächst auf die meistgerankten Keywords zum DFB-Pokalfinale, um zu zeigen, welche Themen, Namen und Formulierungen besonders häufig erschienen. Im Anschluss analysieren wir, welche Publisher sich mit ihrer Berichterstattung am besten positionieren konnten, wann ihre Sichtbarkeit am höchsten war und welche Inhalte besonders gut funktionieren.

Wir gehen rein!

Die meistgerankten Keywords rund um das Pokalfinale

Diese Liste beinhaltet die Keywords, die im Zeitraum vom 23. bis 25. Mai Rankings in den mobilen News Boxen generiert haben und thematisch mit dem DFB-Pokalfinale zu tun hatten. Die Keywords sind in absteigender Reihenfolge nach der Anzahl der Rankings sortiert. Die Ranking-Werte, welche jeweils in den Klammern hinter den Keywords stehen, stellen die Anzahl an unterschiedlichen Erscheinungsmöglichkeiten auf 15-Minuten-Basis im direkt sichtbaren Bereich der mobilen News Boxen dar.

Interessante Muster

• Die beiden Finalisten VfB Stuttgart und Arminia Bielefeld sind erwartungsgemäß stark in der Liste vertreten: „vfb stuttgart“, „vfb“ und „stuttgart“ kommen zusammengerechnet auf 1.346 Rankings, während „bielefeld“ und „arminia bielefeld“ es auf 972 Rankings schaffen. Damit liegt Stuttgart leicht vorn, möglicherweise auch durch die stärkere Medienresonanz rund um ihren Sieg.
• Es gibt einige verschiedene Varianten der Spielpaarung, wobei „arminia – vfb stuttgart“ mit 56 Rankings die meisten erreichte. Insgesamt rankten allgemeinere Keywords wie „dfb pokal“ (626) jedoch deutlich besser als die genaue Begegnung.
• „nick woltemade“ (536) bzw. „woltemade“ (542) sowie „angelo stiller“ (76) bzw. „stiller“ (30) tauchen als einzige namentlich genennte Spieler in der Keywordliste auf. Der Schwerpunkt liegt allerdings sehr deutlich auf dem Torschützen Woltemade, der sich nach dem Spiel aufbauend und tröstend gegenüber den unterlegenen Drittligaspielern aus Bielefeld gezeigt hat.
• Mit „sebastian hoeneß“ (254) und „hoeneß“ (266) ist auch bei den Trainern nur ein Name wirklich sichtbar. Das unterstreicht, dass die Berichterstattung stark von Stuttgarter Perspektiven geprägt war. Der Bielefelder Trainer Michél Kniat wurde offenbar nicht keyword-relevant erwähnt.
• Generische Begriffe wie „dfb“ (932), „dfp pokal“ (626) oder „dfb pokal finale“ (474) zeigen, dass es sich bei einem Großteil der Rankings nicht um spezifische Spielinhalte, sondern um Allgemeinbegriffe rund um den Wettbewerb handelt. Dies kann auch mit Spielvorschau, Übertragungsinfos oder Highlight-Zusammenfassungen zusammenhängen. Insgesamt lassen sich von den 26 gemessenen Keywords 9 der Kategorie allgemeine Begriffe zuordnen.
• Nur zwei Keywords in der Liste gehen über das reine Sportgeschehen hinaus: „pokalfinale fans“ (18) und „vfb trikot“ (18). Das legt nahe, dass die mediale Aufmerksamkeit stark auf dem sportlichen Aspekt des Spiels lag und weniger auf Randthemen wie den Fans, Trikots oder dem Rahmenprogramm.

Top Publisher zum Pokalfinale

Auf Grundlage dieser Keywords lässt sich nun nachvollziehen, welche Publisher sich rund um das Pokalfinale die größte Sichtbarkeit sichern konnten. Die folgende Visualisierung aus dem Trisolute News Dashboard zeigt dabei nicht nur die jeweiligen Anteile, sondern auch, wann genau während des Finalwochenendes die Sichtbarkeit einzelner Anbieter besonders hoch war.

Top 5 Publisher zum DFB-Pokalfinale 2025

1. BILD
   Mit 13,87 % Sichtbarkeit sicherte sich BILD mit deutlichem Abstand zur Konkurrenz den ersten Platz unter allen Publishern zur Berichterstattung rund um das DFB-Pokalfinale. Der höchste Sichtbarkeitswert wurde exakt zum Anstoß des Spiels am 24. Mai um 20:00 Uhr gemessen (28,52 %). Insgesamt wurden 862 Keywordrankings erzielt, wobei „dfb pokal“ mit 114 Rankings das am häufigsten gerankte Keyword war (18 % aller Rankings für dieses Keyword). Der sichtbarste Artikel titelte: „DFB-Pokal: VfB Stuttgart rauscht sich gegen Bielefeld zum Pokalsieg!“.
2. SPIEGEL
   Der SPIEGEL erreichte eine Sichtbarkeit von 7,91 % und verzeichnete am 23. Mai um 23:00 Uhr mit 32 % den höchsten Einzelwert aller analysierten Publisher. Insgesamt kam der SPIEGEL auf 358 Keywordrankings, am häufigsten für „vfb stuttgart“ (70 Rankings, 9 % Anteil). Der sichtbarste Artikel berichtete über das verlorene Finale aus Sicht des unterlegenen Teams: „Arminia Bielefeld verliert DFB-Pokal-Finale gegen VfB Stuttgart: Aus der Traum“.
3. T-Online
   T-Online erzielte eine Sichtbarkeit von 7,03 % mit dem Höchstwert am 23. Mai um 00:00 Uhr bei 21,79 %. Der Publisher kam auf 390 Keywordrankings, am häufigsten zum Keyword „dfb“ (56 Rankings, 6 % Anteil). Der sichtbarste Artikel fasste das Spielgeschehen pointiert zusammen: „Sechs Tore im Olympiastadion: Stuttgart gewinnt DFB-Pokal nach turbulentem Finale“.
4. kicker
   Der kicker erreichte 4,77 % Sichtbarkeit, mit einem Peak am 24. Mai um 13:00 Uhr, also einige Stunden vor Spielbeginn, bei 19 %. Mit 354 Keywordranngs war „dfb pokal“ (67 Rankings, 11 %) das meistgerankte Keyword. Der sichtbarste Artikel fokussierte sich auf die praktische Seite der Übertragung: „DFB-Pokal-Finale: Wer überträgt Bielefeld gegen Stuttgart?“.
5. Neue Westfälische
   Die Neue Westfälische kam auf 3,84 % Sichtbarkeit, mit einem Peak am 23. Mai um 12:00 Uhr bei 24,53 %. Der regionale Fokus spiegelte sich auch in den 166 Keywordrankings wider: „bielefeld“ war mit 133 Rankings das dominierende Keyword (22 %), jedoch kann es hier auch durchaus sein, dass das Keyword in anderen Kontexten als dem fußballerischen gerankt hat. Sichtbarster Artikel war ein Beitrag zu einem lokalen Fanprojekt, an dem sich eine Redakteurin beteiligt hat: „Mit dem Rad von Bielefeld nach Berlin: „NW“-Redakteurin ist angekommen!“

Außerdem befanden sich unter den Top Publishern zu dem Thema n-tv (3,75 % Sichtbarkeit), Sportschau (3,61 % Sichtbarkeit), SWR (3,52 % Sichtbarkeit) und Stuttgarter Nachrichten (2,99 % Sichtbarkeit). Die offizielle Website des VfB Stuttgart schaffte es mit einem beeindruckenden Sichtbarkeitswert von 4,76 % ebenfalls unter die Top 5, da der Fokus in dieser Analyse jedoch auf News Publishern liegen soll, wurde diese hier ausgeschlossen.

Fazit: Was News Publisher aus der Analyse mitnehmen können

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